故宮院長(zhǎng)單霽翔：
我只想完整地把故宮交給下一個(gè)600年。
故宮院長(zhǎng)單霽翔，因?yàn)樗呐Γf嚴(yán)沉穩(wěn)的故宮在近幾年，煥發(fā)出全新的生命力，故宮文創(chuàng)引領(lǐng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。
成功不是一蹴而就
據(jù)《商學(xué)院》雜志報(bào)道，“故宮淘寶”網(wǎng)店早在2008年就注冊(cè)成立，轉(zhuǎn)變?cè)醋?013年。當(dāng)時(shí)，臺(tái)北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶，這讓北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔認(rèn)識(shí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場(chǎng)。
5年多研發(fā)與探索，讓故宮文創(chuàng)逐漸找到了自己的發(fā)展之路，將近600歲高齡的故宮，以無法想象的方式“滿血復(fù)活”。
正襟危坐的皇帝學(xué)會(huì)了賣萌，莊嚴(yán)肅穆的故宮變得有溫度，曾經(jīng)靜置在櫥窗柜中精美的文物、飾品，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)與制作，成為了時(shí)尚化、年輕化的文創(chuàng)產(chǎn)品，頗受年輕人推崇。作為中國(guó)文化第一IP的百年故宮正以全新的姿態(tài)擁抱大眾。
文化+創(chuàng)新+產(chǎn)品=文創(chuàng)產(chǎn)品
大多數(shù)人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的理解是，把某種有文化屬性的圖文附加在現(xiàn)有的簡(jiǎn)單產(chǎn)品上，其實(shí)這是一種“偽文創(chuàng)”，只是簡(jiǎn)單的組合。只是將各種元素簡(jiǎn)單的拼接，如果設(shè)計(jì)孵化出來投入市場(chǎng)，反而會(huì)引起普通民眾對(duì)相關(guān)歷史文化的誤解，長(zhǎng)此以往并不能達(dá)到博物館IP文化真正的傳播作用。
而真正的文創(chuàng)產(chǎn)品是指：文化+創(chuàng)新+產(chǎn)品，首先是一個(gè)產(chǎn)品，再是有創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品，然后再附加上有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性產(chǎn)品。它是一個(gè)創(chuàng)造的過程，而非簡(jiǎn)單組合。
所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅只是我們傳統(tǒng)意義上說的使用的東西，它可以是一種觀念、一種社交現(xiàn)象的再造，一種可以演變衍生的IP系統(tǒng)，它們都可以深度植入在當(dāng)下的生活和觀念里。
文創(chuàng)產(chǎn)品讓文化消費(fèi)走進(jìn)生活
近兩年來，故宮文創(chuàng)深受年輕人喜愛，不斷收獲好口碑。在小編看來，故宮文創(chuàng)能成功的原因，很重要的一點(diǎn)就是：他不是紀(jì)念品，而是有紀(jì)念價(jià)值的生活品。
有價(jià)值的產(chǎn)品才能創(chuàng)造價(jià)值。故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民接受媒體采訪時(shí)透露，2017年，故宮博物館通過自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)和品牌授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億，文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬種，“我們希望通過文創(chuàng)讓故宮文物‘活’起來，讓更多人‘把故宮文化帶回家’。”
故宮文創(chuàng)，
將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美融合，
讓文化消費(fèi)走進(jìn)你我的生活，
走心的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，
正在叩響你心門！
2018年11月9日，大型文化IP綜藝節(jié)目《上新了·故宮》開播，節(jié)目將傳統(tǒng)文化解讀與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，將文化符號(hào)帶入生活。
兩天內(nèi)，節(jié)目中開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品暢音暢心系列睡衣在“上新了故宮”的淘寶眾籌頁(yè)面，獲得了超過67萬眾籌資金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了五萬塊的目標(biāo)金額。
故宮X睡衣
這套睡衣將暢音閣仙鶴紋樣融入設(shè)計(jì)
化乾隆時(shí)期的戲衣為現(xiàn)代的睡衣
寓意
“蝠福，福如意；鶴賀，賀佳音”
故宮X手機(jī)殼
藍(lán)色龍袍手機(jī)殼
創(chuàng)意來自清代皇帝的吉服
全名為“藍(lán)色江綢平金銀纏枝菊金龍紋袷袍”
采用浮雕工藝，顯得精致而高貴
故宮X膠帶
膠帶是故宮最早火起來的文創(chuàng)產(chǎn)品
為了契合年節(jié)氛圍
故宮淘寶推出了一款國(guó)風(fēng)膠帶
相當(dāng)喜慶
故宮X書簽
《清明上河圖》書簽
設(shè)計(jì)師將《清明上河圖》中具有代表性的建筑
以及場(chǎng)景通過藝術(shù)轉(zhuǎn)化加以呈現(xiàn)
于方寸之間，帶你暢游《清明上河圖》
故宮X晴雨傘
傘分為男女款
女款原型來自故宮博物院里收藏的彩繪女俑
男款則來自一只胡人俑
一方面叫大家欣賞唐代雕塑之美
另一方面也算是表達(dá)愛情這事不分種族疆域
故宮X手機(jī)座
哪怕手機(jī)座見得多了
故宮淘寶這款依舊是讓人覺得有趣
一來御前侍衛(wèi)一臉正經(jīng)的表情就叫人忍俊不禁
二來它采用手工上色，質(zhì)感相當(dāng)好
故宮X文具禮盒
創(chuàng)意源于清宮所收藏的《天祿琳瑯》珍籍
“天祿”為漢代貯藏典籍的宮殿
也是辟邪神獸
與“鹿”同音
因此套裝融入梅花鹿的元素
故宮X便箋本
故宮白鶴紫霄便箋本
其中飛鶴祥云的元素來源于清代后妃便服的圖案
單霽翔：數(shù)字化的故宮和豐富有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)都是工具，繼承和發(fā)揚(yáng)文化遺產(chǎn)的精神，應(yīng)該用百姓喜聞樂見的方式展示，只有融入現(xiàn)代生活，才能更廣泛地傳播故宮的文化。
校園文化是一個(gè)學(xué)校品牌力和競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，如今四川、重慶、云南、貴州、湖南等地的各大學(xué)校均如北上廣等發(fā)達(dá)城市一樣，非常重視校園文化建設(shè)。但凡一所學(xué)校擁有其獨(dú)特的學(xué)校環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、學(xué)校功能室設(shè)計(jì)、學(xué)校校史館設(shè)計(jì)、學(xué)校文化用品設(shè)計(jì)、學(xué)科教室/學(xué)科資源中心設(shè)計(jì)等，品牌的力量便得以彰顯。
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